随着近视防控上升为国家战略，眼视光服务市场迅速扩容，但与之相伴的虚假宣传、数据滥用等问题也浮出水面。2025年，监管部门在强化技术规范的同时，将目光投向广告合规与患者隐私保护，构建起一道新的政策防线。
今年3月，国家市场监管总局联合国家卫健委发布《关于进一步加强眼视光服务广告监管的通知》，明确禁止使用“治愈近视”“降低度数”等绝对化用语，要求角膜塑形镜、低浓度阿托品等产品宣传必须基于注册批件载明的适用范围。某知名眼科连锁机构因在短视频平台发布“OK镜永久告别眼镜”等内容，被处以50万元罚款，成为新规后首个典型案例。这释放出清晰信号：营销噱头让位于科学真相。
与此同时，眼科AI与大数据应用的深化，催生了隐私保护的新规。4月，国家互联网信息办公室出台《健康医疗数据安全管理办法》补充条款，特别强调儿童青少年眼健康数据的敏感性。规定要求，校园视力筛查数据须脱敏后上传至区域平台，任何商业机构不得私自留存或用于精准营销。此前，某AI公司因违规将筛查数据用于算法训练且未告知用户，被约谈并下架相关产品。
地方实践同样紧跟步伐。浙江省率先试点“视光服务合规码”，消费者扫码即可查看机构资质、从业人员注册信息及行政处罚记录。江苏省则要求所有视光中心安装“视觉健康档案”加密系统，确保屈光度、眼轴长度等数据仅经家长授权方可调阅。
这些变化折射出政策导向的深层转型：近视防控已从单纯的技术路径依赖，迈入“技术+合规”双轮驱动阶段。对从业者而言，合规不再是成本负担，而是差异化竞争的护城河；对消费者而言，政策织密的安全网让诊疗更透明、更安心。当广告回归理性、数据筑牢边界，眼视光服务方能行稳致远。